Sono questi alcune delle conclusioni dell’indagine demoscopica “Italiane, pronte a Splendere?” svolta da Astra Ricerche per Pantene e finalizzata a scoprire come le donne italiane vivono e vedono il cambiamento proprio e delle altre: quali sono i principali cambiamenti che mettono in atto nel corso della loro vita e quale ruolo giocano i cambiamenti legati al look dei capelli, dal taglio, al colore, all’acconciatura.
Ma le siciliane sono pronte a cambiare?
L’indagine evidenzia, da subito, una importante spaccatura tra coloro che amano innovare e modificare, anche in modo sostanziale, parti più o meno importanti della loro vita (le innovatrici allegre che rappresentano il 51% del campione intervistato – 3% in meno rispetto al campione nazionale), coloro che si sentono scosse tra desiderio di mutamento e insicurezza nel perseguirlo (le transizionali ansiose, il 16% delle intervistate rispetto al 18% del valore nazionale) e coloro che, al contrario, lo temono e tendono ad evitarlo (definite conservatrici ripetitive, il 33% delle intervistate contro il 28% del campione nazionale).
Quanto però si passa ad indagare i micro-cambiamenti, la situazione cambia e la grande maggioranza delle siciliane intervistate si impegna nel perseguirli a partire dalle piccole cose della vita quotidiana perché li vive come autoterapici.
Anche tante intervistate siciliane infatti conservatrici o ansiose amano introdurre saltuariamente dei piccoli cambiamenti nella propria vita: il 58% (vs. 53% della media in Italia, senza pari!) cambia l’acconciatura, la lunghezza, il taglio, il colore dei capelli, il 47% (vs. il 49% del dato generale) acquista un capo d’abbigliamento o un accessorio insolito per sé; il 62% (vs. il 59%) ogni tanto svuota e rimette a posto scatole o cassetti; il 56% (il vs. il 49%, soprammedia) getta all’aria le borse per poi riordinarle; il 40% (vs. 34%: senza pari in Italia) cambia il percorso abituale per fare la spesa o andare al lavoro o portare i figli a scuola, ecc.; il 41% (vs. 38%) muta la disposizione dei mobili in casa; il 21% (vs. il 16%: sempre senza pari) adotta un trucco inconsueto.
La strategia dei micro-mutamenti è seguita dalla maggioranza delle siciliane ed attuata anzitutto per sé stesse, per avviare o rafforzare (e comunicare a sé e agli altri) l’innovazione esistenziale, per migliorare e migliorarsi, per accrescere la propria autostima, per mettere a punto e aggiornare un ricco progetto di vita.
In questa strategia autoterapica, i micro-cambiamenti legati ai capelli giocano un ruolo chiave per molteplici aspetti: per motivi esclusivamente connessi al look (dalla bellezza alla seduzione), per ridefinire periodicamente la propria personalità, per coccolarsi pensando alla cura dei capelli anche come arma contro l’invecchiamento, fino a raccontare la propria evoluzione interiore, ovvero la propria capacità di trasformarsi per tirare fuori il meglio di sé.
Concentrandosi sulla cura dei capelli dall’indagine emerge che il 36% (vs. 33%) delle siciliane tra il 2004 e il 2007 ha modificato l’acconciatura, il taglio, il colore, ecc. da tre a sei volte e il 28% (vs. il 24%) è intervenuta sui capelli da 7 a 26 volte sempre nello stesso periodo. Tra le operazioni più frequenti domina il taglio (65% vs. 63% del campione nazionale), seguito dall’acconciatura (47% vs, 50%, il dato più alto della nazione) e dalla scelta di una colorazione inedita (49% vs. 51%).
La cura e il mutamento del taglio e dell’acconciatura dei capelli gioca un ruolo di rilievo nella strategia della cultura del cambiamento per motivi legati al look, alla bellezza e al desiderio di vivere bene le giornate (il “good hair day”): la verità infatti è che le donne cominciano e vivono al meglio le loro giornate se possiedono capelli puliti e a posto, magari sfoggiando un taglio nuovo o un nuovo colore che illumina loro il viso. Questa considerazione coinvolge l’82% delle intervistate con le ultra 44enni in testa su tutte.
Siciliane capellofile e capellopatiche, dunque. Perché i capelli sono come parole con le quali iniziare a scrivere una pagina nuova per la propria vita.
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Basata su 1.002 interviste telefoniche CATI ad un campione rappresentativo delle italiane dai 14 anni in su, pari ad un universo di 23.4 milioni di milioni, l’indagine è stata effettuato nei mesi di gennaio e febbraio 2007.
Pantene, da 60 anni marchio di riferimento dell’hair-care, invita ed accompagna le donne italiane verso un percorso di splendore che inizia dalla salute e dalla bellezza dei capelli. Per farlo, Pantene si trasforma attraverso rinnovate confezioni, un nuovo logo e simbolo, la Shirra, segno della possibilità insita in tutte le donne di cambiare per trasmettere il meglio di sè ed una nuova campagna pubblicitaria che invita le donne a “far splendere il meglio di sè”.
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